小農主意

圖片：【喜笑花生】必需保持品牌寬度，才有空間與各種型態的通路夥伴合作。

小農主意念茲在茲所要反複強調的是黑金剛花生對在地農業的價值，黑金剛花生不僅是台灣特有的花生品種，也是世界最重要的飲食資產之一。

我們將黑金剛花生品牌化為【喜笑花生】的最終目的，無非期望於建立台灣農產品未來永續發展的經營模式，黑金剛花生的獨特性讓它可以在國際市場上佔有一席之地，以這項農產品打先鋒，奠下國內外市場發展的通路基礎，未來其它台灣農產品皆可循其步伐較快速地前進。

因此【喜笑花生】的販售成績很重要，這項成績可以拿來檢驗小農主意現階段的運作步驟是否切符實際，是否經得起市場與消費者考驗，讓有志於台灣農產品的朋友們產生信心，而販售過程累積的經驗及通路拓展方式也值得注視，因為這不是紙上談兵，這些工作內容必而對台灣農產品的發展具有示範參考意義。

 直到2011年農曆春節為止，【喜笑花生】上市經過了一年時間，小農主意慢慢摸索，在品牌應用上作了兩方面的處理，其一是產品分級，【喜笑花生】由原本饋贈為目的的伴手禮，發展出個人及家人食用的便利包系列與咖啡館內的即食包商品，最後也供應了散裝商品；其次是市場分級，【喜笑花生】由誠品書店等文創通路開始上架寄售，其後依通路性質而與不同通路型態的業者展開合作。

這些不同型態的實體通路夥伴包括：

【喜笑花生】禮盒：

1.文創通路：誠品書店(20點)/台灣手工業推廣中心/台北藝術大學北藝風概念店/板橋林本源園邸/鶯歌陶瓷博物館/台灣文化園區松菸精品廊/華山1914創意文化園區CDPizza/三峽甘樂文創/台北信義公民會館「好，丘」/台東都蘭糖廠「好的，擺」/學學文創志業。

2.百貨通路：台北101購物中心小城故事/台北新光三越百貨A11館/台中廣三SOGO百貨/台南新光三越百貨西門店/高雄SOGO百貨。

3.旅運通路：桃園高鐵站雲林形象物產館/台中高鐵站雲林形象物產館/西螺道之驛/高雄美麗島會廊。

4.有機通路：天和鮮物/Les Gourmands珍嚮益有機店。

5.海外通路：香港九龍Goodies。

【喜笑花生】便利包：板橋林本源園邸/華山1914創意文化園區CDPizza/三峽甘樂文創/台北信義公民會館「好，丘」/Les Gourmands珍嚮益有機店。

【喜笑花生】即食包：鶯歌陶瓷博物館。

※【喜笑花生】散裝(50斤)批發通路：台北迪化街正太藥行/高雄中街草本堂。

當然，絕大部份的工作進度仍落實於國內市場，除了香港這個城市，跟小農主意期許的國際市場尚有一段距離，不過沒關係，販售工作的基礎本來就該紮實，透過產品與市場分級的處理，【喜笑花生】這個品牌變得更有市場寛度了。

我們在採取行動時已可保有思考餘裕。

一步一步踏實前進，而其實，國際市場不遠。

在可看見的未來。